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社交娛樂服務貢獻超七成業績 騰訊音樂在線音樂故事怎么講?

作者:黃興利 鄭婷婷

來源:華夏時報

發布時間:2019-08-14 12:43:31

摘要:8月13日,中國在線音樂市場巨頭騰訊音樂娛樂集團發布2019年第二季度財報,騰訊音樂實現營收58.98億元,同比增長31%,經營利潤為10.85億元,同比增長7%;在線音樂服務付費用戶數量為3100萬,同比增長33%;社交娛樂服務付費用戶數量達到1110萬,同比增長16.8%。

社交娛樂服務貢獻超七成業績   騰訊音樂在線音樂故事怎么講?

華夏時報(www.tbgbj.icu)記者 黃興利 見習記者 鄭婷婷 北京報道

8月13日,中國在線音樂市場巨頭騰訊音樂娛樂集團(NYSE:TME)發布2019年第二季度財報,騰訊音樂實現營收58.98億元,同比增長31%,經營利潤為10.85億元,同比增長7%;在線音樂服務付費用戶數量為3100萬,同比增長33%;社交娛樂服務付費用戶數量達到1110萬,同比增長16.8%。騰訊音樂在營收、付費用戶規模等指標上都保持了增長。

對于此前騰訊收購環球音樂股份一事,騰訊高管在業績電話會上回應稱:“目前仍然在討論,還處于早期階段,未作出最后決定。集團方面也會積極討論。我們對于戰略合作態度開放,例如我們和索尼以及華納的合作,會持續評估和探索合作機會。”

社交娛樂仍是增長主力

目前,騰訊音樂總付費用戶數僅次于Spotify、Apple Music,位居全球前三。本季度是騰訊音樂在線音樂付費用戶自2018年第一季度以來按季環比凈增長最高的一個季度,但盈利占比最高的依舊是社交娛樂業務。

官方信息顯示,騰訊音樂的收入來源主要分為在線音樂服務和社交娛樂服務兩部分,二者分別占總收入的26.5%和73.5%。其中,在線音樂服務收入包含訂閱服務、單曲和數字專輯、廣告、版權轉授等,社交娛樂服務收入則包含直播打賞、會員費和智能設備銷售等。

2019年第二季度,騰訊音樂在線音樂服務收入由去年同期的13億元增長20.2%,至15.6億元。占該公司總營收占比26.5%;社交娛樂服務收入由去年同期的人民幣32億元增長35.3%,至人民幣43.4億元,占總營收的73.5%。社交娛樂服務收入超在線音樂服務收入近3倍。

騰訊音樂在財報中表示,在線音樂服務的增長主要得益于音樂訂閱服務和數字專輯銷售的收入增長,但被來自其他音樂平臺的轉授權收入下降所抵消;來自音樂訂閱服務的收入為7.98億元,同比增長31.9%。騰訊音樂表示,社交娛樂業務的增長主要得益于公司在線K歌和直播業務的收入增長。希望通過不斷創新的玩法,提高付費用戶滲透率;同時將持續吸引高質量的歌唱類主播為用戶提供娛樂內容。

此外,騰訊音樂高層在業績電話會上透露了將會優先擴張在線k歌業務。“目前全民K歌是全球最大的K歌平臺,我們首先進軍有很大比例的華裔人口并且將K歌作為高頻率社交活動的東南亞地區,例如菲律賓,并取得了初步成功,成為了高評分的音樂app。現在處于國際擴張的早期,我們會用更多的支出來提升服務,但是也會密切注意ROI(投資回報率)。”

營業成本猛增

音樂版權是在線音樂市場的競爭焦點,也使得騰訊音樂營業成本中的版權支出高居不下。財據顯示,二季度騰訊音樂營業成本為39.6億元,較去年同期的27.1億元增長46.1%。營業成本的同比增速超過了二季度營收31%的同比增速。

騰訊音樂表示,營業成本的同比增長主要來自于內容支出和收入分成的增長,其中內容支出的增加主要是因為授權和制作的音樂內容市場價格和數量的增加,公司社交娛樂服務的業務增長帶動了收入分成的增長,因其為用戶提供了更專業的內容,并通過舉措鼓勵用戶進行互動。

從2014年到2017年,騰訊陸續與世界三大唱片公司簽訂版權合作協議。但音樂版權的價格的不斷上漲,讓騰訊有了進一步加強版權控制的意圖。就在數日前,法國媒體公司維旺迪(Vivendi)發布公告稱,正與中國騰訊控股(00700)就唱片公司環球音樂集團(UMG)合計10%股權的戰略投資事宜展開初步磋商。

《華夏時報》記者向騰訊音樂相關人員詢問此事時,對方表示不予置評。此次業績電話會上,騰訊音樂高管表示目前仍處于早期討論階段。

在產業時評人張書樂看來,騰訊日漸完善的音樂版權體系不僅只作用于在線音樂平臺,更可以作為必要元素影響更多內容原創領域。讓內容創作者離不開騰訊體系。“音樂的實現場景并不是只有播放器,同時也是視頻領域的剛需。如果平臺不提供曲庫,自己又無處購買,對于做大做強中的短視頻創作者來說,都意味著風險。但如果有平臺大批量提供免費、海量或低價海量的曲庫,結果不言而喻。”張書樂對《華夏時報》記者表示。

此外,2019年第二季度,騰訊音樂總營業費用為10.5億元,由去年同期的8.33億元增長2.17億元,增幅為26.1%。其中,營銷和推廣費用為4.16億元,同比增長11.2%,騰訊音樂表示,該項費用的增長主要是由于公司針對推廣公司產品和品牌以及擴大用戶數量增加了相應的營銷支出;管理費用為6.34億元,同比增長38.1%,騰訊音樂表示,公司增加了研發投入,以擴大在產品和技術方面的優勢,例如增強推薦功能。

行業尚處商業變現困難階段

雖然騰訊音樂已經實現了盈利,但整體在線音樂市場的盈利能力仍有待提升。

據前瞻產業研究院分析,2018年移動網民經常使用的各類APP中,網絡音樂使用時長占比8.6%,僅次于即時通信(15.6%)和網絡視頻(12.8%),使用率較高。音樂類軟件已經成為僅次于通信軟件和視頻軟件的第三大類應用。

騰訊音樂的用戶量也在不斷提升。財報披露,第二季度社交娛樂服務的移動MAU(月度活躍用戶人數)為2.39億人,同比增長4.8%,其中付費用戶人數為1110萬人,同比增長16.8%,ARPPU(平均每付費用戶收入)由上年同期的111.8元增至130.2元。在線音樂服務的移動MAU為6.52億人,同比增長1.2%,其中付費用戶人數為3100萬人,同比增長33.0%,ARPPU由上年同期的8.7元降至8.6元。

大致估算可知,騰訊音樂社交娛樂服務的付費率是在線音樂服務付費率的15倍。總營收方面,社交娛樂服務是音樂業務的2.77倍。可見,相比音樂產品,用戶更愿意為社交服務付費。不過,雖然目前坐擁8.91億移動MAU的騰訊音樂要靠社交娛樂業務來掙錢,但騰訊音樂對在線音樂業務仍較為樂觀,預計下半年在線音樂服務仍會有所增長。

“二季度我們的在線音樂訂閱收入同比增長了32%,比一季度26%的同比增速更高,付費用戶數的增長也是類似的,二季度同比增長33%,高于一季度27%的同比增速。這就是我們對在線音樂收入的增長有信心的原因,我們預計下半年相比二季度還會略有增長。”騰訊音樂高管在業績電話會上表示。

在線音樂產品的玩法較為類似,網易云音樂也以“社交娛樂”業務為主陣地。據網易財報分析師電話會議披露,目前網易云音樂總用戶數已突破8億,同比增長50%。同時,網易云音樂付費有效會員數同比上漲135%。但根據官方數據,新注冊用戶數增速僅為50%。

據悉,早期的網易云音樂通過音樂評論區和每日推薦功能成功吸引用戶。近日,網易云音樂正式上線全新社區板塊——云村社區。網易表示,公司對于網易云音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

雖然騰訊音樂已經“領先一步”上市,但在線音樂市場的戰爭遠未結束。

業內人士指出,當前國內流媒體平臺還處于商業變現困難階段,音樂版權成本高,注冊用戶規模幾近飽和,用戶付費意愿低,培養用戶付費意識需要很長時間,互聯網進入存量競爭時代后,可持續的用戶價值挖掘和商業探索,成為騰訊音樂、網易云音樂等在內的國內流媒體平臺亟待解決的問題。

責任編輯:黃興利 主編:寒豐


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