香港正版平特生肖图一肖中特|64644一肖中特二四六料

熱門標簽

首頁財訊正文

貓眼娛樂首次盈利 文娛戰略初見成效

作者:張杰

來源:華夏時報

發布時間:2019-08-16 13:24:05

摘要:貓眼的電影線上票務市場份額繼續保持第一,不僅穩居60%以上且仍有提升,同時,現場娛樂在線票務的GMV增長高達40.5%。在公司整體收入中,在線票務業務占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

張杰/文

持續多元化的貓眼娛樂(HKEx:1896)成功實現首次盈利;公司整體收入結構持續優化,全文娛戰略初見成效。

8月15日,貓眼娛樂財報顯示,截至2019年6月30日,貓眼經調整凈利為3.804億元人民幣,凈利潤2.574億元人民幣,成功實現首次盈利。貓眼上半年總收入19.846億元,其中,娛樂內容服務上半年收入6.657億元人民幣,同比增長18.7%;廣告業務收入1.564億元人民幣,同比大幅增加78.1%。此外,公司的銷售及營銷開支同比減少46.7%。

業內分析認為,整體而言,貓眼收入結構持續多元化,在線娛樂票務在整體收益占比進一步降低,而娛樂內容服務、廣告服務及其他業務的比重則穩步提升,標志著貓眼全文娛戰略初見成效。

全文娛戰略初見成效

2019年上半年,貓眼收入結構持續優化,娛樂內容服務和廣告服務收入的占比明顯提升。

期內,公司娛樂內容服務所得收益達人民幣6.657億元,同比增加18.7%,占公司總收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。貓眼的廣告服務及其他收入比去年同期大幅增長78.1%至人民幣1.564億元,占公司總收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。

貓眼的電影線上票務市場份額繼續保持第一,不僅穩居60%以上且仍有提升,同時,現場娛樂在線票務的GMV增長高達40.5%。在公司整體收入中,在線票務業務占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

而這得益于業務發展取得多項突破,特別是娛樂內容服務表現亮眼,全力打造全文娛產業鏈。

過去六個月,貓眼的發行、宣傳、出品能力取得了階段性的突破,報告期內,貓眼主控發行的影片票房達到41億人民幣。其中,《來電狂響》為元旦檔票房冠軍,《白蛇?緣起》為上半年貓眼評分影史第一的國產動畫電影,《飛馳人生》為春節檔票房探花,《反貪風暴4》為清明檔票房冠軍,《老師?好》為2019上半年最大的黑馬影片。

除此之外,由貓眼聯合發行的《熊出沒?原始時代》為春節檔動畫電影冠軍,《最好的我們》為端午檔票房冠軍。貓眼參與投資的《流浪地球》為2019上半年票房冠軍。

而除了電影,貓眼也積極拓展劇集業務,由貓眼聯合出品的《長安十二時辰》是2019年上半年熱度最高的網生劇集之一,同時貓眼還聯合出品了《老中醫》《逆流而上的你》等優秀的電視劇作品。

貓眼還進一步向產業源頭發力,通過投資歡喜傳媒、耳東影業等知名影視公司,深化與著名青年電影人平臺FIRST青年電影展的合作,加強了與內容創作者的連接,助力行業伙伴創造出優秀的影視作品。

此外,“貓眼專業版”向全文娛行業延展,為產業鏈上下游的從業者提供專業的行業數據及資訊,月活躍用戶數比去年同期增長26.6%。“貓眼研究院”已成為行業領先的影視數據分析平臺,與IMAX、索尼、騰訊影業等影視公司建立了戰略合作關系,并為百余部影視作品提供了數據分析服務。貓眼還推出了全文娛智慧工具化平臺“貓眼通”,為行業伙伴提供覆蓋概念、制作、宣發、上映等階段的智慧化工具,幫助他們實現影視全流程一站式管理,并已為120多個影視項目提供專業服務。

廣告服務帶來增長新動力

貓眼的廣告業務增長迅速,在廣告市場激烈的競爭中脫穎而出。由于長期從事文娛內容的宣發業務,貓眼的營銷資源和方法一開始就與娛樂消費場景緊密結合,在娛樂營銷領域有先天的優勢,從而獲得了廣告主的認可。

公開報導顯示,貓眼為瑪氏M&M’s和《蜘蛛俠?英雄遠征》在中國區的聯合營銷提供服務,單個營銷案例曝光量17.8億次,引起了廣告營銷行業的廣泛關注。據了解,貓眼上半年為通用汽車、百勝集團、京東等多家知名品牌提供了娛樂整合營銷服務。

而現場娛樂業務高速發展可圈可點。現場娛樂GMV大幅提升40.5%的背后,是貓眼建設了線上線下立體化宣傳能力,為藝人和內容提供宣傳服務。

今年上半年,貓眼為王力宏、楊千嬅、林俊杰、莫文蔚等頭部藝人演唱會,以及《斷金》(由張國立、王剛、張鐵林主演)、《陽臺》(由陳佩斯主演)等知名話劇,在宣傳、營銷、舉辦等方面提供了創新性的服務。

而這得益于五大平臺全方位支持業務發展。

資料顯示,貓眼娛樂于7月9日在北京發布“貓眼全文娛”戰略,提出涵蓋5大平臺的“貓爪模型”:貓眼全文娛票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺、資金平臺。在各項業務中,五大平臺互相配合,發揮了重要作用。

例如,貓眼全文娛產品平臺中的“貓眼通”在影片和電視劇集的投制宣發全流程各環節中均發揮了關鍵作用,“場館通”為影院、劇場、體育館從SaaS系統、智能硬件兩個層面,為場館提供精細化運營和智慧升級服務。貓眼的數據平臺、營銷平臺在各個業務的增長中也各自扮演了不可或缺的角色。

貓眼全文娛營銷平臺擁有覆蓋社交、電商、生活消費所有場景的6大流量入口(微信、QQ、美團、大眾點評、貓眼、格瓦拉),以及2億以上使用者的小程序生態;貓眼還成為了中國最頭部的文娛媒體之一,其媒體內容持續霸榜抖音、微博等主流平臺,全網粉絲量接近2億。貓眼還與9,500多家影院深入合作,并在42個城市、130多個核心商圈、460多所高校擁有100萬個以上曝光點位。如此“線上全網覆蓋、線下超強整合”的營銷能力,為包括娛樂內容服務、廣告服務在內的多個業務增長提供了保障。

分析認為,貓眼成功實現首次盈利,說明貓眼全文娛戰略初見成效。中國文化娛樂產業擁有廣闊的市場前景,貓眼正在全文娛領域進行品類拓展,逐步實現在電影、現場娛樂、劇集、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人/KOL等各產業鏈的布局,有望為全文娛行業創造更大的價值。

編輯:雷潔

查看更多華夏時報文章,參與華夏時報微信互動(微信搜索「華夏時報」或「chinatimes」)

(0)收藏(0)

評論

水皮雜談
香港正版平特生肖图一肖中特 超准30码期期中 广东时时11选五app 双色球彩票网址大全 重庆全天时时人工计划 重庆时时开奖最快直播 下载六必中 188比分直播|直播吧 三分pk10走势图官网 欢乐生肖注册 pc蛋蛋登